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segunda-feira, 9 de janeiro de 2017

Agro no carnaval: gera riqueza, alegria e emprego

Dirceu Gassen *

  A agricultura, a riqueza, o carnaval e a alegria. A agricultura brasileira experimentou evolução extraordinária nos últimos 40 anos, com base na tecnologia e na eficiência do agricultor. A produção mundial de alimentos contrariou as teorias de Thomas Malthus, que em 1789, previa o colapso da população humana por falta de alimentos.

A importância da agricultura foi destacada na hierarquia das necessidades do ser humano, por Abraham Maslow, que posicionou a alimentação e o conforto pessoal como a base da pirâmide que sustenta a autorrealização das pessoas.

Em 2017 ouvimos com tristeza, a proposta de uma escola de samba, no carnaval do Rio de Janeiro, anunciando tema relacionado com a “demonização do agricultor” que “explora indígenas” e “usa agrotóxicos”.

Estudiosos da economia demonstram que devemos ter respeito aos elementos capazes de gerar alimentos, emprego e riqueza. A agricultura no Brasil é a principal propulsora da economia, da geração de renda, de empregos e de paz (alimentos).

O carnaval tem origem na alimentação farta, na bebida, na diversão, na alegria e nos prazeres que precedem a fase de jejum. Para os que apreciam a cerveja no carnaval, lembrem que a bebida tem origem na cevada, produzida por um agricultor, que cultivou a semente, manejou a planta, protegeu contra pragas e doenças e garantiu a sanidade e a qualidade do produto final.

Um hectare de cevada, conduzido pelo agricultor, produz três toneladas de grãos. Na indústria, esses grãos produzem 2.100 kg de malte, que geram 18.600 litros de cerveja.

O que equivale a mais de 50 mil latas de 350 ml de cerveja.

O agricultor receberá R$ 1.800,00 pelos grãos de cevada produzidos por hectare. Ele teve desembolso aproximado de 1.500 reais para produzir, sem considerar os riscos de clima, mercado, preços. Gerou R$ 300,00 de lucro.

O consumidor pagará R$ 5,00 por lata de 350 ml de cerveja, o que equivale a R$ 250.000,00, gerado com base em R$ 1.800,00 de grãos de cevada. O agricultor, que produz a cevada, participará com 0,72% do valor dessa cerveja consumida no carnaval com base no preço de R$ 5,00 por lata de 350 ml.

Não há “almoço de graça” e todos os segmentos da economia necessitam gerar renda, ocupação digna de mão de obra e de autoestima. Devemos, no mínimo, exigir respeito de segmentos da sociedade que consomem alimentos todos os dias, que se beneficiam da geração de riqueza impulsionada pelo agricultor.

* o autor é engenheiro agrônomo e membro do Conselho Científico Agro Sustentável (CCAS).

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sábado, 31 de outubro de 2015

Bernhard Kiep, da AGCO, fala sobre tecnologias de máquinas agrícolas

Richard Jakubaszko 
Entrevistei Bernhard Kiep, vice-presidente da AGCO (Massey, Valtra, GSI, entre outras empresas), para o Portal DBO, e ele fala sobre o mercado e de tecnologias embarcadas em máquinas agrícolas, além de treinamento de mão-de-obra, sobre irrigação, a importância do agro, e muitas outras coisas.


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quarta-feira, 11 de novembro de 2009

Entrevista no Canal Rural


Richard Jakubaszko
Fui um dos entrevistados do programa "Comunicar e crescer", exibido pelo Canal Rural, em 3 de outubro último (20 horas, todos os sábados), juntamente com Paulo Cury Zakia, presidente da Chapéus Cury, fabricante dos chapéus usados pelo Indiana Jones. O programa é capitaneado pelo publicitário Stalimir Vieira que me colocou na fogueira sem aviso prévio por duas vezes no decorrer do programa, uma das vezes ao pedir uma avaliação, por exemplo, das causas que reduziram o hábito de usar chapéus...
Acho que não falei bobagens, mas confiram boas estórias no programa, clicando no link abaixo, ou direto na telinha aí embaixo:

sexta-feira, 6 de novembro de 2009

Compre esses livros, pelo amor do seu negócio!

Richard Jakubaszko

Antes da porteira ou para fora da porteira...
Depois de ler estes dois livros você vai perceber o agronegócio brasileiro com outra ótica.



Marketing da Terra
é o livro que representa uma luz no agronegócio, mostra como agregar valor ao que se planta e se cria. Não é um livro sobre marketing, mas de como usar técnicas de marketing em produtos da terra. A solução moderna é pensar e praticar marketing, seja através das cooperativas e associações, seja em outros formatos. Quem não entender essa questão não conseguirá acompanhar o agronegócio daqui para frente.


Marketing da Terra tem a autoria do jornalista e publicitário Richard Jakubaszko, foi editado pela Editora UFV, da Universidade Federal de Viçosa – MG, e tem co-autoria dos engenheiros agrônomos Ariovaldo Luchiari, Décio Gazzoni e Paulo Kitamura (In Memoriam), da Embrapa. Os embrapianos antecipam cenários futuristas nas questões de meio ambiente e do marketing dos transgênicos.


O prefácio é do ex-ministro da agricultura Roberto Rodrigues, um entusiasta da idéia do uso do marketing no agronegócio.


Marketing da Terra analisa como fazer o marketing de produtos como batata, tomate, soja, milho, cana-de-açúcar, hortigranjeiros, frutas, do cooperativismo, e ainda das carnes vermelhas, de bovinos, caprinos, ovinos e suínos, e outras questões como armazenamento e transporte.


Marketing Rural: como se comunicar com o homem que fala com Deus, autoria de Richard Jakubaszko, foi a primeira obra a tratar do assunto, em 1992. Encontra-se em 2ª edição, atualizada e ampliada, editada pela UFV. Inclui o capítulo “Como fazer mídia eficiente para o agronegócio”.


Este livro, nos últimos 15 anos, foi usado como tema em convenções de empresas e foi base de teses de mestrado e doutorado, é indicado pela INTERCOM, CAPES, e inúmeras faculdades de comunicação e do agronegócio: mostra o que funciona e o que não funciona na comunicação com o produtor rural.


De leitura leve, agradável e objetiva, e com muito humor, mas com abordagens em profundidade, o livro conta os pequenos e grandes segredos da comunicação no agronegócio, mostrando inúmeros exemplos ilustrados de como as empresas de insumos se comunicam com os produtores rurais.

Marketing da Terra e Marketing Rural: como se comunicar com o homem que fala com Deus, não estão à venda em livrarias. Podem ser adquiridos apenas através do site http://www.livraria.ufv.br/  pelo telefone 31 3899.2143 ou diretamente com o autor pelo e-mail richardassociados@yahoo.com.br  ou fone 11 3879.7099


Marketing da Terra = 282 pg. R$ 35,00 (+ despesas postais)

Marketing Rural (2ª edição) = 207 pg. R$ 30,00 (+ despesas postais)